Deshalb sind moderne SEO-Lösungen heute wichtiger denn je

Die aktuellen Ansprüche an das Marketing im Internet sind in den vergangenen Jahren stark gestiegen. Viele Maßnahmen gelten als Standard, doch etliche Lösungen sind längst veraltet. Wer denkt, dass Inhalt im Marketing eine alleinige Rolle spielt, der irrt sich. Agenturen setzen daher auf ein komplexes Modell aus verschiedenen Strukturierungen, die unterschiedliche Ansätze bieten. Selbst das Thema SEO umfasst heutzutage mehrere Verfahren in seiner Umsetzung. Deshalb ist es wichtig, eine professionelle SEO Agentur Frankfurt aus Experten zu engagieren, die ihre Kenntnisse seit vielen Jahren im SEO-Sektor verbessert haben und genau wissen, worauf es ankommt.

Moderne Optimierungen im SEO-Bereich erfordern neue Maßnahmen, die clevere Agenturen zu nutzen wissen

Die klassische Suchmaschinenoptimierung hat sich früher darauf fokussiert, Webseiten möglichst mit Inhalt zu füllen und dabei auf echte Mehrwerte zu verzichten. Es galt, die Seiten mit viel Text zu besetzen, was bei den Suchmaschinen schnell zu Erfolgen führte. Heute ist alles anders. Die meisten Suchalgorithmen achten nicht nur auf die präsentierten Beiträge, sie gehen noch weiter und definieren die Webseiten anhand ihres tatsächlichen Inhaltes. Dabei spielen unterschiedliche Faktoren eine Rolle. Neben vorhandenen Textbeiträgen sind dies auch die Interaktionen der Nutzer mit einer Webseite. Verbleiben Besucher tatsächlich langfristig auf der angestrebten Ziel-Url oder wandern sie binnen Sekunden ab? Werden Inhalte auf sozialen Netzwerken geteilt oder verschwindet die Bedeutung der Seite im Nirwana des Netzes? All dies sind thematische Schwerpunkte, um die sich heutige Agenturen explizit kümmern.

Kundengewinnung und die Steigerung der Reichweite stehen an der obersten Stelle

Eine Stärkung der Sichtbarkeit von Internetangeboten sollte das oberste Ziel sein. Diese sorgt dafür, dass Webinhalte überhaupt gefunden werden. Anschließend erfolgt die Erschließung neuer Reichweiten, um die Kundengewinnung anzustreben. Beide Komponenten gilt es sozusagen miteinander zu verschmelzen, damit ein Erfolg des Angebots realisierbar wird. Hierzu sind moderne Mittel notwendig, denn längst leben Webseiten nicht mehr von ihren starren Inhalten alleine. Wenn Nutzer anfangen, die Seiten in Netzwerken zu teilen und mit Links auf Inhalte verweisen, erkennen die Suchmaschinen, dass hier eine echte Interaktion vorhanden ist.

Komponenten wie die Einbettung von Twitter, Instagram und Facebook sind daher wichtig, um einen echten Bezug zur Netzwelt herzustellen. Darüber hinaus existieren auch Lösungen, innerhalb der Seite, Nutzer zu Aktionen zu bewegen. Eine beliebte Interaktion ist die Einbettung von medialen Inhalten, wie etwa Videos. Gepaart mit Beiträgen liefern sie einen Mehrwert. Populär sind etwa Verknüpfungen zu bereits vorhandenen Videos auf stark frequentierten Plattformen, wie YouTube. Auch Livestreams können ein geeignetes Mittel der Wahl, sein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Erklärvideos oder Tutorial überzeugen hingegen mit lehrreichen Inhalten. Als Folge verweilen Besucher länger auf einer URL. Solche Vorgänge erkennen auch die Crawler der populären Suchdienste und sorgen anschließend dafür, dass Webseiten im Ranking höher eingestuft werden. Demzufolge erblicken Interessenten Angebote schneller, ohne dass hierfür spezielle, kostenpflichtige Anzeigen bei Suchmaschinenanbieter geschaltet werden mussten.

Auch Nischen-Keyowords führen zum Erfolg im Ranking

Ein weiterer Schritt in Richtung Erfolg ist die Analyse von Keywords. Dabei sortieren professionelle Agenturen genau aus, welche Suchwörter Potenzial bieten und konzentrieren sich im besten Fall nicht nur auf die häufigsten Formulierungen. Auch artverwandte Nischen-Keywords ermöglichen es, die Reichweite zu steigern, denn sie laufen außer Konkurrenz. Die Haupt-Keywords zu bedienen mag zwar zunächst erfolgreich klingen, doch im Endeffekt streiten sich somit viele erfolgreiche Webseiten um die höheren Ränge der Suchmaschinen, ohne die offenen Nischenplätze zu besetzen. Wenn viele Mitbewerber möglichst nur über die bekanntesten Keywords eine Einstufung erfahren möchten, verringert sich zusätzlich die Chance, einen der höheren Plätze zu erhalten. Ein Detail, das in der klassischen SEO-Analyse oftmals vergessen wird, von erfahrenen Agenturen aber durchaus Anwendung findet und zu Erfolgen führt.

Mit Meta-Descriptions zu mehr Aufmerksamkeit

Wenn Suchmaschinen das Internet nach indexierten, neuen Inhalten durchstöbern, sollten immer eine Inhaltsangabe verfügbar sein, die zusammenfasst, um was es sich bei den einzelnen Seiten handelt. Für diesen Zweck existieren kleine Vorschau-Schnipsel. Die, aus meist ein bis zwei Sätzen bestehenden Textblöcke nennen sich Meta-Descriptions und sind das, was potenzielle Kunden als Erstes in einer Suchmaschine an Informationen über Webseiten erhalten. Sie dienen dazu, das Interesse zu wecken, für Suchmaschinen bieten sie jedoch weit aus mehr Nutzen. Anhand der Text-Schnipsel wird erkannt, zu welchem Bereich die Seite thematisch zählt und eine sinnvollere Einstufung findet statt. In Agenturen wird darauf geachtet, dass je nach Inhalt für noch mehr Aufmerksamkeit durch Meta-Descriptions gesorgt wird. So bietet die Integration eines aktuellen Datums oder die Jahresangabe eine Chance, ebenfalls in Sachen Ranking nach oben zu steigen. Die Textabschnitte bieten allerdings nur wenig Platz, um den tatsächlichen Inhalt ausführlich darzulegen. Deshalb müssen sie einfach verfasst werden und Lust auf mehr machen.

Sinnvolle URLs mit Signalwirkung

Wer Domains anlegt, weiß, dass kürzere Bezeichnungen sich besser merken lassen. Bereits ein Doppelbegriff kann dazu führen, dass mögliche Besucher die Domain falsch eingeben und somit gar nicht erst auf das Angebot gelangen. Aus diesem Grund raten Experten dazu, Webseitennamen stets so kurz wie möglich zu halten, um noch mehr Menschen anzusprechen. Dies gelingt jedoch nicht immer. Daher ist es wichtig, zumindest die Unterseiten der Hauptseiten entsprechend zu kürzen. Gleichzeitig und noch viel bedeutsamer ist die klare Benennung von Unterseiten für die Erfassung der Suchmaschinen weltweit. Unterseiten, die generiert aus Zahlen oder einem automatisch erzeugtem Buchstaben-Wirrwarr bestehen, sind schlecht strukturiert und für Suchmaschinen nur schwer zu deuten. Besser ist es in diesem Fall, die URLs klar zu definieren.

Eine Agentur wird sich auch bei hunderten von Seiten die Mühe machen, jede einzelne Unterseite mit logischen Bezeichnungen zu versehen. In diesen URL-Adressen lassen sich außerdem wichtige Keywords einsetzen, die von zentraler Bedeutung zur Erhöhung der Sichtbarkeit sind. Zu guter Letzt gilt es, die Seiten auch optisch ansprechend aufzubereiten. Hierzu zählt das Einfügen passender Bilder. Sie dienen aber nicht nur Besuchern zur Erläuterung von Inhalten. Versteckt in sogenannten Alt-Tags lassen sich Bezeichnungen und Keywords hinterlegen, die wiederum ebenfalls für Suchmaschinen von höchster Bedeutung sind. Bilder liefern daher Potenzial, die Chart-Position von Ergebnissen in Suchmaschinen noch weiter zu erhöhen. Diese und viele weitere Detailfragen in puncto SEO zählen zu den wesentlichen Arbeitsschritten von professionellen Agenturen, die ihr Angebot auch für viele Unternehmen in und um Frankfurt herum zur Verfügung stellen.

Nicht jedes Unternehmen vertreibt die eigenen Produkte und Dienstleistungen rund um den Globus. Aus wirtschaftlichen Gesichtspunkten kann es gerade für kleine und mittelständige Unternehmen oft sinnvoll sein, sich auf einen regionalen Kernmarkt zu fokussieren. Die Verwurzelung in der Heimatregion gehört dann zum Markenbestandteil und ist ein Erfolgsfaktor für die tägliche Arbeit. Regionale Firmen können für eine erfolgreiche Vermarktung auf speziellere Marketingbausteine zurückgreifen, um ihren Kundenkreis wirksam anzusprechen und zu binden, das weiß auch die Werbeagentur Stuttgart richtig einzusetzen.

Wir haben einige Beispiele und Anregungen für Sie aufbereitet, welche Ihnen helfen sollen, die Marketing-Aktivitäten Ihres regionalen Unternehmens auf eine neue Stufe zu heben.

Auch in Zeiten der Digitalisierung kommen Sie als regionaler Akteur kaum an klassischer Printwerbung vorbei, um regionale Zielgruppen wirkungsvoll anzusprechen. Daher sollten Sie sich ausgiebige Gedanken über Ihre Offline-Werbung machen. Mit Plakaten erreichen Sie beispielsweise eine große Anzahl an Menschen vor Ort, müssen aber auch mit einem hohen Streuverlust rechnen. Anzeigen in Lokalzeitungen und regionalen Magazinen können ähnlich eingeordnet werden. Sollten Sie über eine spezielle Zielgruppe verfügen, greifen Sie lieber auf zugeschnittene Werbelösungen zurück. Kooperieren Sie mit Geschäften mit einer ähnlichen Zielgruppe und legen dort Flyer, Visitenkarten oder Flugblätter mit Ihren Werbebotschaften aus. Gegebenenfalls können die Printartikel den Kunden direkt beim Einkauf in der Einkaufstüte mitgegeben werden. Ihre Kreativität ist gefragt. Mit einem markanten Hinweis auf Ihren Webauftritt oder einem QR-Code können Sie Ihre Printartikel mit Ihren digitalen Marketingkanälen verknüpfen und Offline-Werbung besser messbar machen. So erhalten Sie die Möglichkeit zur nachvollziehbaren Erfolgskontrolle.

Vernachlässigen Sie auf keinen Fall Ihre Online-Kanäle. Besonders kleinere Betriebe, wie Friseurläden, Restaurants, Fitnesscenter oder Fotostudios mit einem überschaubaren Einzugsgebiet unterschätzen die Bedeutung des Internets manchmal. Im 21. Jahrhundert suchen potenzielle Kunden häufig vor einem Besuch nach Informationen, wie Öffnungszeiten oder Details zu Produkten und Dienstleistungen. Kann Ihr Webauftritt nicht überzeugen, wird schnell auf das Angebot eines Wettbewerbers vor Ort zurückgegriffen. Pflegen Sie daher Ihre Website, Ihre Social-Media-Kanäle, optimieren Sie Einträge in Suchmaschinen und Branchenverzeichnissen und überlegen Sie sich gegebenenfalls, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben können. Eine Kontaktmöglichkeit via Whats-App oder ein Online-Shop sind spannende Ideen.

Eine besondere Wirkung für regionale Firmen können Veranstaltungen entfalten. Dort können Sie gezielt Menschen vor Ort erreichen, Ihr Unternehmen und Ihre Angebote präsentieren und die Verbundenheit zur Region nachhaltig unter Beweis stellen. Natürlich können Sie eigene (kleine) Events organisieren. In einem Ladengeschäft lassen sich Kunden mit einfallsreichen Aktionen, wie musikalischen Auftritten, Modeschauen, Gewinnspielen, Rabattaktionen oder Unterhaltungsprogrammen für Kinder, anlocken. Im B2B-Bereich kommen Sie beispielsweise mit Ihren Geschäftspartnern bei einem lockeren „Meet & Greet“ mit Wein und leckeren Häppchen in Ihren Räumlichkeiten in Kontakt und können die Zusammenarbeit dadurch festigen. Selbstverständlich sollten Sie externe Veranstaltungen nicht außer Acht lassen. Zeigen Sie sich auf Messen und zu verschiedenen regionalen Anlässen. Mit einer stetigen Präsenz auf den entsprechenden Events können Sie sich ein Markenimage in Ihrer Region erarbeiten.

Bei allen Maßnahmen für die Vermarktung Ihrer regionalen Firma ist eine durchdachte und professionelle Herangehensweise notwendig. Setzen Sie hohe Qualitätsstandards bei der Entwicklung Ihrer Marketinginstrumente und achten Sie darauf, dass diese inhaltlich und optisch zu Ihrer Marke und Ihren Zielsetzungen passen.